Understanding media...

Вот в медиа среде есть понятие раскрутка, раскрутить что-нибудь.
А интересно есть ли понятие закрутка? То есть процесс обратный раскрутке, с затратой средств и усилий. Или все всегда само закручивается?

Вот например Путин, его сейчас закручивают в пользу Медведева или нет?